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用这个小动作,eBay集结最接地气的节日礼物

2016-11-23 21:16:55

感恩节转眼就到,最烧脑的节日礼品选好了吗?要合乎礼物接收者的需要、要有适中的价格,更要有新意!以美国人为例,最近的调查显示,大多数美国人为寻找完美的假日礼物伤透了脑筋。考虑到消费者选购礼品时的纠结,eBay给出了一个新点子,它试图帮助人们通过与亲朋好友的深入交谈,得出购买礼物的最佳灵感。

这个刚刚发布的点子计划,可以概括为“送礼目标”(#GiftGoals)。eBay把这一话题通过社交媒体传播出去,用户可以为话题添加不同的主题,这样话题就可以针对不同的人群,包括“吃货伙伴”、“养生专家”等12类群体。在话题传播途中,“送礼目标”将提问一些深刻的问题,引发用户深层次的思考,并通过与亲友有意义的对话,圈定合适对方的节日礼物。对于话题所需的动图和交互体验,eBay将为Twitter、Facebook Canvas(全屏式交互广告)和Instagram分别提供度身定制的个性化内容。这个点子看起来很有趣,面对面的交流更容易激发用户的灵感,找出最合乎心意的礼品。

eBay“送礼目标”一改人们埋头苦想的传统思路,把购买礼物这件事变得社交化。除了上述与人对话得来的“最合身”礼物的构想,eBay还会实时提供Facebook Live(直播产品)上的热点建议、SnapChat(快拍)上的目标广告和Imgur(图片分享软件)上的送礼机会,以及Reddit(社交新闻网站)、WeHeartIt(图片分享网站)和Kikk上的新鲜内容。此外,为了发现全美范围内的流行趋势,eBay节日热点地图又为每个州都列出了最热门的礼物。如此一来,天下好礼尽收眼底,消费者不愁找不到心仪的礼物。

“送礼目标”话题中,可能会出现更定制化的礼品,这时eBay近期推出的个人购物助手eBay ShopBot就可以上场了,通过Facebook Messenger上的对话,这个小助手会根据不同特点的人群很快找到对应的礼物,那么不管是“科技控老爹”、“活跃分子老妈”还是“波西米亚风女友”,他们的节日礼物都有可选区域了。小助手能帮你找到了礼物,你还可以通过设置价格限定,锁定花费在预算内的物品。

在帮忙收集了最佳礼物选项之后,eBay自然也提供了这些商品的购买途径,以及eBay在节日购物季的促销政策。

从感恩节前一天起,eBay APP将陆续刊登一系列超值商品,移动端用户可以享受专属特惠;此外,自感恩节起,数百件超值商品将相继推出;而在黑五所在的周末,每两个小时就会有新的特惠商品滚动推出,届时,eBay.com会在页面上设置倒计时钟,提醒消费者最新的各类实惠商品。接下来的整个购物季,消费者可以畅快地在eBay Holiday Workshop页面和eBay Daily Deals页面选购,因为这些商品全部提供包邮服务。

调查数据显示,去年大部分美国人因为时间不足买不到合适的礼物,或者选择有困难。如今,eBay一招漂亮的顺水推舟,不仅帮部分消费者解决了节日选礼的头痛问题,还在此基础上完成了增粉,网站引流也好景在望。两全其美之策,小编表示服。

编辑:小美

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